在西方文明發(fā)源地——希臘召開(kāi)一場(chǎng)白酒的新品發(fā)布會(huì),是一種怎樣的體驗(yàn)?
當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月19日,以“與世界分享中國(guó)智慧”為主題的舍得酒業(yè)“舍得酒·中西圣賢”國(guó)際新品發(fā)布會(huì)在希臘雅典舉行。酒說(shuō)了解到,這款新品旨在通過(guò)致敬中西方最具代表性的哲學(xué)先賢蘇格拉底和老子,展現(xiàn)中西文明交融的魅力與共同的價(jià)值追求,也是舍得酒業(yè)針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)布局的一款新品,終端定價(jià)1098元。
值得關(guān)注的是,在國(guó)際新品“舍得酒·中西圣賢”希臘雅典發(fā)布會(huì)同期,法國(guó)、日本、澳大利亞、馬來(lái)西亞等多國(guó)分會(huì)場(chǎng)同步發(fā)布,新品得以迅速在世界范圍內(nèi)廣泛傳播。這充分展現(xiàn)出在復(fù)星全球視野與豐富生態(tài)資源助力下,舍得酒業(yè)“出海”的勢(shì)能與力量,同時(shí)透過(guò)“舍得酒·中西圣賢”這種定制性文化國(guó)際酒品創(chuàng)意的出現(xiàn),其實(shí)某種意義上也為中國(guó)白酒更好地“走出去”提供了一種新思路,開(kāi)了一扇“新窗”。
更“國(guó)際審美”的新品,舍得出海新手筆
在頭部品牌的引領(lǐng)下,白酒這幾年在國(guó)際市場(chǎng)的能見(jiàn)度不斷提高,市場(chǎng)份額也逐年擴(kuò)大。據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,我國(guó)白酒出口量達(dá)到7738千升,出口總額為28.74億元人民幣,顯然“國(guó)際化”已經(jīng)成為頭部白酒品牌陣營(yíng)的“必答題”。在“走出去”的過(guò)程中,中西方文化的根本性差異成為白酒打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)、對(duì)接國(guó)際消費(fèi)者上最關(guān)鍵的“破題難點(diǎn)”,如何用西方人“更喜聞樂(lè)見(jiàn)、聽(tīng)得懂、容易接受”的方式也考驗(yàn)著中國(guó)白酒的出海智慧。
從這個(gè)角度來(lái)看,舍得酒業(yè)本次發(fā)布的“舍得酒·中西圣賢”打了一個(gè)好樣,做出了很大的突破。因?yàn)閭鹘y(tǒng)意義上,主流白酒品牌出口的產(chǎn)品更多是基于標(biāo)品做一些外觀的微調(diào)與口感上的區(qū)隔,其實(shí)在對(duì)接國(guó)際審美上不夠徹底,也不夠極致。舍得酒業(yè)這次的突破在于:通過(guò)找到了“蘇格拉底”這位西方文明中的超級(jí)IP人物,聯(lián)動(dòng)中國(guó)同時(shí)期的老子,以致敬圣賢、致敬文明為創(chuàng)意基礎(chǔ),將中西文化精神具象到產(chǎn)品表達(dá)中,再加上書(shū)本樣式的外盒,本身就極具突破性與世界審美。
尤其是新品發(fā)布地還選在了歷史文化底蘊(yùn)深厚的古城希臘雅典,希臘雅典是歐洲文明的搖籃,也是歐洲哲學(xué)、藝術(shù)的重要發(fā)源地之一,這種“特別的地點(diǎn)”更把產(chǎn)品的文化感、中西文明融合的調(diào)性給極大地拉升起來(lái)。同時(shí)大會(huì)本身的規(guī)格也很高,邀請(qǐng)到希臘前總理George Papandreou到場(chǎng)并致辭,他表示,希中兩國(guó)都有著輝煌的哲學(xué)、科學(xué)和藝術(shù)歷史,融入復(fù)星的舍得酒業(yè)是傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的藝術(shù)典范,舍得酒象征著中國(guó)的傳統(tǒng)與創(chuàng)新。
希臘前總理George Papandreou
復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)蒲吉洲則在會(huì)上進(jìn)行“中西圣賢對(duì)話 ·共享舍得智慧”的主題演講,他著重介紹了舍得酒業(yè)“為全球家庭釀造美好生活,傳播中國(guó)白酒文化之美”的企業(yè)使命,以及舍得酒業(yè)“生態(tài)、老酒、文化”三大優(yōu)勢(shì)。期待以發(fā)布會(huì)為契機(jī),開(kāi)啟舍得酒業(yè)全球化深耕新篇章,代表中國(guó)白酒走向更廣闊的世界。
復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)蒲吉洲
“國(guó)際化戰(zhàn)略”一直是舍得酒業(yè)這幾年企業(yè)置頂?shù)陌l(fā)展戰(zhàn)略之一,酒說(shuō)認(rèn)為舍得酒業(yè)這次發(fā)布新品一個(gè)最大亮點(diǎn)或者說(shuō)突破在于:基于舍得文化品牌自身,找到了中西方圣賢中兩個(gè)具有超級(jí)影響力的代表性符號(hào)人物(蘇格拉底與老子),在希臘雅典這個(gè)特別的古城實(shí)現(xiàn)了“中西文明聯(lián)動(dòng)、穿越歷史古今”的一場(chǎng)超級(jí)對(duì)話,并且融入到產(chǎn)品的視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)中,這其實(shí)在過(guò)去酒業(yè)中是很少有的且很大膽的一種嘗試。
找到世界通用語(yǔ)言,舍得從“出海”到“出彩”
置身發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),嘉賓們感受更多的是中西文明的交流的碰撞,典型的比如在文化沙龍環(huán)節(jié),雅典古典學(xué)院檔案館館長(zhǎng)Natalia Vogeikoff-Brogan,聯(lián)合國(guó)教科文組織駐希臘代表Ioannis Maronitis,希中文化協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊少波,復(fù)星全球公共事務(wù)聯(lián)席總經(jīng)理朱劍逸和中國(guó)青年作家都靚一起,從古老的中西文明起源出發(fā),深入探討了中西圣賢智慧對(duì)當(dāng)代社會(huì)與個(gè)人幸福觀的指導(dǎo)價(jià)值。顯然圣賢先賢們的哲學(xué)智慧穿越古今,在當(dāng)前的社會(huì)下依然有著蓬勃的生命力與廣泛的適用價(jià)值意義。
在這樣“文化濃度超標(biāo)”的現(xiàn)場(chǎng),“舍得酒·中西圣賢”新品更被譽(yù)為“一瓶可以放進(jìn)書(shū)房的酒”,這不僅僅充分體現(xiàn)在產(chǎn)品品味與文化視覺(jué)細(xì)節(jié)呈現(xiàn)上,包括產(chǎn)品外盒與瓶體上的“蘇格拉底和老子”的形象元素,中英雙語(yǔ)的圣賢哲言點(diǎn)綴,書(shū)本造型的外盒等;還體現(xiàn)在產(chǎn)品的卓越品質(zhì)上,傳承國(guó)家級(jí)非遺釀造技藝,選用8年以上酒齡基酒和30年以上調(diào)味酒,具有“醇厚綿柔、細(xì)膩圓潤(rùn)、甘洌凈爽、回味悠長(zhǎng)”的高品質(zhì)老酒風(fēng)格。
舍得酒業(yè)國(guó)際事業(yè)部總經(jīng)理朱應(yīng)才
舍得酒業(yè)國(guó)際事業(yè)部總經(jīng)理朱應(yīng)才向嘉賓們重點(diǎn)介紹了舍得酒業(yè)“生態(tài)釀酒、綠色發(fā)展”的理念。他表示,舍得酒業(yè)堅(jiān)守“每一瓶都是老酒”的承諾,堅(jiān)持讓每一滴舍得酒都是自然的精華。以蘇格拉底和老子的智慧為“舍得酒·中西圣賢”注入文化靈魂,這是一瓶可以放進(jìn)書(shū)房的酒。
酒說(shuō)在與許多行業(yè)人士交流時(shí),提及舍得“出海”的差異化優(yōu)勢(shì),他們普遍提及到三點(diǎn):一是“生態(tài)釀酒”優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的“凈”,這在國(guó)際烈酒競(jìng)爭(zhēng)中是有優(yōu)勢(shì)的;二是舍得品牌智慧文化天然的民族特色,“唯有民族的,才是世界的”;三是年份化的老酒價(jià)值表達(dá),更容易接軌國(guó)際世界對(duì)酒類產(chǎn)品的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。而“舍得酒·中西圣賢”產(chǎn)品創(chuàng)意的出現(xiàn),則在價(jià)值審美與文化表達(dá)方面更達(dá)到了極致與差異化。
跳出本次特別的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)事件個(gè)體,舍得酒業(yè)自加入復(fù)星生態(tài)后,國(guó)際化明顯提速:目前產(chǎn)品已進(jìn)駐全球五大洲35個(gè)國(guó)家和地區(qū)。并且通過(guò)海外華人春節(jié)活動(dòng)、中法豫園燈會(huì)、英超狼隊(duì)合作等多維度活動(dòng),不斷將中國(guó)白酒文化、舍得生態(tài)老酒價(jià)值傳遞到全世界。顯然在復(fù)星的全球視野與豐富生態(tài)資源助力下,舍得酒業(yè)國(guó)際化不僅在不斷提速,成為企業(yè)新增量的重要構(gòu)成,也成為同量級(jí)企業(yè)陣營(yíng)里面的“引領(lǐng)者”;更在不斷提質(zhì),通過(guò)更加深入的、個(gè)性化的品牌事件與活動(dòng),實(shí)現(xiàn)品牌、產(chǎn)品、文化全方面的“系統(tǒng)出海”。
其實(shí)無(wú)論是與英超狼隊(duì)的合作,還是本次“舍得酒·中西圣賢”國(guó)際新品的發(fā)布,舍得酒業(yè)都在嘗試著以一種更通用的語(yǔ)言對(duì)話世界,走進(jìn)國(guó)際賽道,溝通國(guó)際消費(fèi)者,這其實(shí)是白酒品牌“走出去”非常重要的一環(huán),對(duì)整個(gè)白酒產(chǎn)業(yè)其他品牌的“出海”都有著重要的借鑒價(jià)值。
“古來(lái)圣賢皆寂寞,惟有飲者留其名”,時(shí)至今日,舍得酒業(yè)以一瓶創(chuàng)意美酒禮敬圣賢、融匯中西、貫穿古今,也不失為一種傳承與新生。(酒說(shuō))
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