8月26日,“時(shí)光淬煉·經(jīng)典煥新”沱牌特級(jí)T68升級(jí)上市發(fā)布會(huì)在成都盛大舉行。發(fā)布會(huì)上,億元級(jí)戰(zhàn)略大單品沱牌特級(jí)T68煥新亮相,攜“品質(zhì)更優(yōu)、設(shè)計(jì)更美、體驗(yàn)更好、市場(chǎng)滲透力更強(qiáng)”的多維度升級(jí)優(yōu)勢(shì),劍指千億光瓶酒市場(chǎng)。
中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)楊強(qiáng),舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)蒲吉洲、總裁唐琿、副總裁饒家權(quán)、副總裁王維龍、副總裁王勇等領(lǐng)導(dǎo),以及200余名經(jīng)銷商代表齊聚一堂,共同見證這一重要時(shí)刻。
今年正值沱牌80周年,新一代沱牌特級(jí)T68的上市,是對(duì)經(jīng)典的傳承和創(chuàng)新,更是沱牌追求極致產(chǎn)品主義的集中呈現(xiàn),強(qiáng)力釋放了名酒復(fù)興信號(hào),有望進(jìn)一步加速沱牌品牌價(jià)值與行業(yè)地位的回歸。
名酒沱牌榮耀80年
發(fā)力振興讓經(jīng)典再次成為流行
“1944年沱牌曲酒問世,正式拉開了國(guó)民經(jīng)典名酒的序幕;1989年沱牌曲酒在第五屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)中以93分的高分獲評(píng)中國(guó)名酒、成為濃香標(biāo)桿;90年代‘悠悠歲月酒,滴滴沱牌情’響徹大江南北;1999年沱牌產(chǎn)銷量全國(guó)第一;2020年沱牌融入復(fù)星大家庭,迎來了沱牌的復(fù)興……沱牌的80年是創(chuàng)優(yōu)爭(zhēng)名、勇攀高峰的80年,也是歷代沱牌人共同奮進(jìn)的80年。”
舍得酒業(yè)董事長(zhǎng) 蒲吉洲
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)蒲吉洲以《沱牌的80年,我們的悠悠歲月》為題,與在場(chǎng)嘉賓共同回顧了沱牌曲酒自誕生以來的榮耀歷程。
中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng) 楊強(qiáng)
作為行業(yè)發(fā)展的見證者和引領(lǐng)者,沱牌80年來取得的成就,也得到了行業(yè)協(xié)會(huì)的高度認(rèn)可。中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)楊強(qiáng)表示,“從1944年到今天,一路走來,沱牌深受廣大消費(fèi)者的喜愛,被譽(yù)為最具群眾基礎(chǔ)的大眾名酒。可以說,沱牌曾經(jīng)是中國(guó)白酒的光瓶之王。”
沱牌能獲得如此贊譽(yù)的原因,從其銷量上可見一斑。在“名酒”品質(zhì)、親民價(jià)格和“沱牌情”的人文情懷共同加持下,至今沱牌創(chuàng)造了累計(jì)銷量50億瓶的輝煌成績(jī),成為暢銷大江南北的國(guó)民名酒品牌。
跟隨行業(yè)周期規(guī)律,沱牌積極調(diào)整發(fā)展節(jié)奏,并在此過程中積累了深厚消費(fèi)基礎(chǔ)和品牌情誼,這也成為其當(dāng)下厚積薄發(fā)、加速推進(jìn)品牌復(fù)興的底氣。
現(xiàn)場(chǎng),蒲吉洲再次堅(jiān)定地表示:“沱牌是時(shí)代的沱牌,也是沱牌人的沱牌,更是大家的沱牌。沱牌是我們舍得酒業(yè)企業(yè)的根,是我們立足白酒行業(yè)之本。我們一定不忘初心,矢志不渝地致力于復(fù)興沱牌!”
正是基于這樣強(qiáng)烈的使命感,沱牌在近年來積極行動(dòng),在“喚醒+煥新”策略驅(qū)動(dòng)下,通過一系列營(yíng)銷舉措,全力推進(jìn)品牌形象煥新與品牌價(jià)值喚醒,品牌向上的動(dòng)能越加明顯。
一方面,沱牌通過邀請(qǐng)0713再就業(yè)男團(tuán)、田亮、張亮等明星持續(xù)豐富“沱牌老朋友”IP,喚醒美好記憶;另一方面,通過開展沱牌真情季、沱牌潮in美好夜、沱牌冰飲、與狼隊(duì)的跨界合作等活動(dòng)激發(fā)經(jīng)典名酒活力,觸達(dá)不同消費(fèi)圈層,鏈接更多“新朋友”,驅(qū)動(dòng)渠道擴(kuò)容、消費(fèi)增量。過去4年,沱牌復(fù)合增長(zhǎng)率接近60%。
“沱牌老朋友” 周曉鷗
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),“沱牌老朋友”周曉鷗傾情演繹經(jīng)典歌曲。熟悉的旋律、全新的演繹,引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的廣泛共鳴,既喚醒了大家對(duì)沱牌的時(shí)代記憶,也讓人們對(duì)沱牌的未來充滿憧憬。
事實(shí)上,復(fù)興沱牌,不僅是舍得酒業(yè)心之所系,也被行業(yè)看好。楊強(qiáng)表示,沱牌特級(jí)T68作為行業(yè)關(guān)注的一款現(xiàn)象級(jí)大單品,獲得了消費(fèi)者的青睞,品牌、市場(chǎng)協(xié)同發(fā)展,取得了令人矚目的成績(jī)。希望沱牌以此次升級(jí)會(huì)作為一個(gè)新的開始,聚焦打造濃香高線光瓶領(lǐng)導(dǎo)品牌,實(shí)現(xiàn)沱牌的王者歸來。
在行業(yè)人士看來,真正擁有“國(guó)民記憶”認(rèn)知的白酒品牌非常稀少,而沱牌一定位列其中。“中國(guó)名酒”的產(chǎn)品品質(zhì)、榮耀80年的品牌積淀和消費(fèi)者根深蒂固的品牌印記,透過這三大核心品牌資產(chǎn),可以看出沱牌的歷史底蘊(yùn)與市場(chǎng)根基。而由此壘起的品牌勢(shì)能,必將有力地加速著名酒復(fù)興的進(jìn)程。
戰(zhàn)略大單品沱牌特級(jí)T68全面升級(jí)
為經(jīng)典名酒復(fù)興增添新活力
在白酒行業(yè)深度調(diào)整的大背景下,具有“高質(zhì)價(jià)比”的光瓶酒愈發(fā)受到消費(fèi)者青睞,光瓶酒迎來新的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2023年光瓶酒市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到14%,預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模將超過1500億元。其中,高線光瓶酒增速尤為突出。
作為舍得酒業(yè)第一款高線光瓶酒,沱牌特級(jí)T68自上市以來備受市場(chǎng)青睞,銷量逐年攀升,其中,2021-2023年銷量增長(zhǎng)在70%以上、開瓶增長(zhǎng)在80%以上、終端增長(zhǎng)在90%以上,過去兩年銷售破千萬的城市超過10個(gè),成功躋身億元級(jí)戰(zhàn)略大單品行列。此次借沱牌80周年之勢(shì)全面升級(jí),顯然,舍得酒業(yè)對(duì)其寄予了厚望。
舍得酒業(yè)總裁 唐琿
現(xiàn)場(chǎng),舍得酒業(yè)總裁唐琿對(duì)沱牌特級(jí)T68超級(jí)大單品戰(zhàn)略和煥新升級(jí)產(chǎn)品亮點(diǎn)做了深度解讀。
他表示:“在酒體上,我們甄選符合104個(gè)檢測(cè)項(xiàng)目的‘特級(jí)糧食’進(jìn)行釀造,摘選最精華的中段原酒貯藏3年,并由多位國(guó)家級(jí)釀酒大師、國(guó)家級(jí)白酒評(píng)委歷經(jīng)近百次勾調(diào)、3000多次盲品打磨而成;在包裝上,我們征詢了近700名受試者的意見,設(shè)計(jì)上更加突出6糧配方、生態(tài)8維、純糧固態(tài)、摘取中段優(yōu)質(zhì)原酒等核心賣點(diǎn),精細(xì)瓶蓋、流水瓶肩、鉆石底座、浮雕標(biāo)簽簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單;在口感上,花果香、甜爽感將給消費(fèi)者帶來一場(chǎng)完美的飲用體驗(yàn)。”
據(jù)現(xiàn)場(chǎng)了解,沱牌將從擴(kuò)大渠道網(wǎng)點(diǎn)覆蓋、提升紅包中獎(jiǎng)率、場(chǎng)景營(yíng)銷、戶外媒體投放等方面為新品提供全方位政策支持,攜手經(jīng)銷商伙伴共同開拓市場(chǎng)。在沱牌特級(jí)T68的加持下,沱牌將聚焦四川和山東基地市場(chǎng),突破河南、河北,重點(diǎn)打造30個(gè)城市,最終輻射全國(guó)。展望未來,沱牌將致力成為國(guó)民大眾經(jīng)典名酒第一品牌,讓經(jīng)典名酒繼續(xù)流傳。
與會(huì)經(jīng)銷商代表也紛紛表達(dá)了對(duì)新一代沱牌特級(jí)T68品質(zhì)與市場(chǎng)前景的高度認(rèn)可。“升級(jí)后的沱牌特級(jí)T68好喝好看,新品政策也給力,相信以后肯定會(huì)大賣。”“沱牌特級(jí)T68本來就賣得好,這次的升級(jí)版本更是錦上添花,加上企業(yè)的大力扶持,有信心能賣得更好。”
在業(yè)內(nèi)人士看來,沱牌特級(jí)T68本身就屬于高線光瓶酒市場(chǎng)的明星產(chǎn)品,這次在沱牌80周年之際重磅升級(jí)上市,在白酒消費(fèi)更加理性的當(dāng)下,有望成為高線光瓶酒領(lǐng)導(dǎo)品牌,助力沱牌名酒加速?gòu)?fù)興。
